Yapay zekanın 2025 yılında mobil uygulama ekosistemine derinlemesine entegre olmasıyla birlikte, markalar için kullanıcı deneyimlerini yalnızca kişiselleştirmek yeterli olmayacak. Artık markaların, kullanıcıların ne istediğini anlamanın ötesine geçerek gelecekte neye ihtiyaç duyacaklarını da önceden tahmin edip, bu ihtiyaçlara hızlıca yanıt verebilmeleri gerekiyor. 2025 yılı itibarıyla kişiselleştirme, pazarlamada bir ayrıcalıktan çok temel bir gereklilik hâline gelecek.
Önde gelen ölçümleme ve analitik şirketi Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, 2025 yılında markaların başarıya ulaşabilmesi için yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinden faydalanarak, aynı zamanda veri şeffaflığı ve kullanıcı rızasını gözeten akıllı ve esnek büyüme altyapıları kurmaları gerektiğinin altını çiziyor. Zerman şöyle devam etti:

“Özellikle gerçek zamanlı kampanya optimizasyonu, yapay zekânın en çok fark yaratacağı alanlardan biri olacak. Öte yandan, geleneksel analitik süreçler genellikle yavaş ve karmaşık yapısıyla yoğun ekiplerin ve üçüncü taraf araçların etkisine bağımlı kalıyor. Bu durum, pazarlamacıların hızlı ve etkili kararlar almasını zorlaştırıyor. Bu nedenle, veriye anında erişim sağlayan ve onu eyleme dönüştüren yapay zeka destekli çözümler; rekabet avantajı elde etmek ve sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için kritik önem taşıyor.
Türkiye pazarında faaliyet gösteren birçok marka, özellikle büyüme hedefli girişimler ve globalleşme sürecindeki startup’lar, bu geçişi hızla benimsemeye başladı. Yerel pazarlarda kullanıcı beklentilerinin dinamik yapısı ve kampanya yönetiminin yoğun temposu, yapay zeka destekli araçları bir “nice to have” değil, bir “must have” hâline getiriyor. Bu ihtiyaca çözüm olacak Growth Copilot ürünümüzü çok yakın zamanda duyurduk. Growth Copilot, bizim için yalnızca bir ürün değil; yapay zekânın pazarlama ekiplerine nasıl değer katması gerektiğine dair yaklaşımımızın somut bir ifadesi. Bu yaklaşım; tahmine dayalı, aksiyona geçirilebilir ve günlük büyüme kararlarıyla derinlemesine entegre çözümler sunmayı amaçlıyor.
Sonuç olarak, veriye dayalı karar alma süreçleri artık köklü bir dönüşüm içinde. Geleneksel raporlama yöntemlerinin yerini, doğrudan iş hedeflerine odaklanan akıllı ve hızlı sorgulamalar alıyor. Bu dönüşüm yalnızca hız ve doğruluk kazandırmakla kalmıyor, aynı zamanda yaratıcılığı da tetikliyor. Adjust olarak biz de bu dönüşümün bir parçası olarak; kullanıcıların ürün içerisinde doğrudan sorular sorabilmesini sağlıyor ve her içgörüyü açık, güvenilir referanslarla destekliyoruz. Türkiye’de özellikle ölçümleme süreçlerine dair artan regülasyon farkındalığıyla birlikte, veri şeffaflığına verdiğimiz önem de markalar için stratejik bir avantaj yaratıyor.
Bu yaklaşım, karar süreçlerinin otomasyonuna doğru atılmış kritik bir adım. Yapay zekânın bu dönüşümde oynadığı rol ise tartışmasız: Başarıya giden yolda, doğru veriyi anlamlandıran, hızla aksiyona dönüştüren ve stratejik kararları destekleyen yapay zeka çözümleri artık vazgeçilmez bir konumda”.