2025 verileri, tüketicilerin sonbahar fırsatlarını erken dönemde araştırdığını gösteriyor. Doğru strateji ile yapılan e-posta gönderimleri ise etkileşim oranlarını önemli ölçüde artırıyor.
E-ticaret ve perakende sektörleri, tatil dönemi sonrası başlayan sonbaharın ilk fırsatları döneminde yoğun bir dijital pazarlama hareketliliği yaşıyor. 2025 verilerine göre bu dönemde Türkiye’de online alışveriş hacmi artarken, tüketiciler de fırsatları ve indirimleri erken dönemde araştırıyor. Özellikle giyim, elektronik ve eğitim materyalleri kategorileri, e-posta pazarlaması üzerinden yüksek etkileşim sağlıyor.
Google’ın 2024 verileri de bu eğilimi doğruluyor. Perakende aramalarının %80’inin jenerik terimlerden oluştuğu, alışveriş uygulamalarında geçirilen sürenin %27 ve alışverişle ilgili YouTube izlenme sürelerinin %57 arttığı görülüyor. Giyim kategorisinde online arama hacmi %9,4 büyürken, spor giyim çift haneli büyüme oranlarıyla öne çıkıyor. Elektronik ve ev aletleri talebi ise özellikle Kasım ayında zirveye ulaşıyor.
E-posta pazarlaması öne çıkıyor
Bu dönemde e-posta pazarlaması, tüketicilerin satın alma davranışlarını tetikleyen güçlü araçlardan biri olarak öne çıkıyor. Markalar, doğru içerik ve ilgi çekici tekliflerle hazırladıkları kampanyaları e-posta yoluyla ileterek dönüşüm oranlarını artırabiliyor. Kampanyaların etkili olmasında gönderim zamanlaması da kritik bir rol oynuyor. Tatil sonrası dönemde tüketicilerin e-posta kontrolleri sabah ve öğle saatlerinde yoğunlaşıyor. Bu saatlerde yapılan gönderimler, kampanyaların açılma performansını kayda değer biçimde artırıyor. Aynı zamanda, araştırmalar, modern tüketicinin artık sadece fiyata değil, “değere” odaklandığını da ortaya koyuyor. Ürünün sağladığı somut faydalar, kalite ve pratiklik de satın alma kararlarını etkiliyor. Bu nedenle e-posta kampanyalarının içeriğinde değer önerilerinin net bir şekilde vurgulanması, etkileşim ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırıyor.
euromsg express ürününün sahibi Related Digital CSO’su Emre Avcı konuyla ilgili şunları söyledi: “Sonbaharın ilk fırsatları, markalar için yılın kritik dönemlerinden biri. Tatilden dönen tüketiciler özellikle de okul malzemeleri için alışverişe daha hevesli ve doğru zamanda yapılan e-posta gönderimleri, etkileşimi ve dönüşüm oranlarını artırıyor. Ayrıca, mesajın doğru içerikle iletilmesine de dikkat etmek, markaların başarısı için kilit bir strateji oluşturuyor.’’
